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您必须掌握的13个SEO知识领域

 
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SEO已成为品牌和企业网络营销组合中的重要渠道,并且它在不断发展。试图保持SEO知识更新可能会让人不知所措,尤其是对于那些刚刚学习SEO的人。不过不用担心。一旦你掌握了持续学习SEO的方法,那么你就会很好的学习SEO了。
在这里,您将了解13个SEO知识领域,这些知识将使您在整个学习中受益匪浅。

1.了解搜索引擎的工作原理
对于任何开始从事SEO职业或作为更广泛营销角色的一部分深入了解它的人来说,这是您的起点。
花时间了解搜索引擎、他们的目标是什么、谁拥有搜索引擎市场份额的份额、他们提供的各种产品以及他们如何显示自然搜索结果。
了解搜索引擎结果页面 (SERP) 发生变化的历史,可以很好地说明为什么它们以现在的内容为特色。
例如,当百度的意图不明确时,它会在结果中显示各种特征。当它认为有一个非常具体的意图时,它会显示一组更窄的内容类型。
我们离十个蓝色链接和广告内容还有很长的路要走。但与此同时,我们一直在确保我们的内容与搜索者相关。

2.受众研究
曾经只是“关键词研究”的东西已经进化了。虽然我们仍在进行关键字研究,但在没有角色、考虑客户旅程或主题的情况下进行研究是短视的。
能够了解您的受众——他们的人口统计和心理特征——并知道哪些内容会在他们的最终目标(例如参与度、销售、潜在客户)中产生共鸣是关键。
无论您为单个品牌还是为广泛的客户工作,您都必须掌握对业务目标的理解,并逆向工作以了解您的目标受众以及如何将他们从搜索查询转移到最终目标。

3.竞争对手研究
了解竞争格局在SEO的大多数阶段都很重要。
只是遵守“最佳实践”并向内查看您的网站将导致混合且可能令人印象深刻的结果。
分析当前吸引了您所寻求的受众份额的高级和顶级网站和品牌是一项重要的技能和能力。
竞争对手的研究范围从手动外部审计——通过工具——到确定推动竞争对手网站成功的排名因素。
这包括整个竞争对手网站的页面内和外部因素,以及逐页的更细粒度的主题和查询。

4.网络分析
搜索引擎优化专业人员自然希望能够分析他们的努力的表现。
有必要:
  • 了解您的战略和努力的影响。
  • 向您负责的利益相关者报告您的工作。
精通分析是必须的。有许多额外的自定义和方面不是默认的或开箱即用的,SEO专业人员应该利用和掌握。
几个例子:
  • 归因模型可以查看更多客户旅程。
  • 辅助转化报告。
使用您可以使用的所有分析数据来获得与搜索者意图和不同角色相关联的完整图片。这将帮助您充分了解SEO对业务的影响。

5.追踪
能够与 Web 开发人员或 IT 团队一起担任您自己网站的关键人员对于确保正确实施跟踪脚本和像素非常重要。
这就是为什么必须了解分析、热图、标签管理器和其他跟踪机制的原因。
虽然许多跟踪实施和更新很简单,但偶尔需要排除故障并与他人合作是一项被低估的技能。开发人员和 IT 专业人员并不总是精通营销人员更常用的工具的实施和确保正确跟踪。

6.技术SEO
这对于更有创造力和注重内容的人来说可能是令人生畏的。SEO专业人士有很多头衔,还有一些非常成功的SEO专业人士并不擅长它的技术方面。
即使您不打算进入代码、深入研究服务器设置或在网站上配置插件,您也必须对影响SEO的技术因素有基本的了解。
比如像网页体验,页面加载时间,自动化,动态标签和索引和检索功能(更详细的介绍了一下),嵌入的搜索引擎优化的重要类别之一。
当然,您可以拥有世界上最好的内容,以及指向您所在行业网站的最权威链接。这可能会克服一些小的技术缺陷。然而,他们可能会在某种程度上仍然是障碍,或者在路上赶上你。
花时间了解技术因素,并制定现在和未来的实施计划。

7.索引和爬行
了解索引及其工作方式仍然很重要。在过去,百度需要更长的时间来抓取内容,然后在搜索结果中使用它。随着搜索结果的爬行速度,它被认为是理所当然的,因为它本身并不是排名因素。
完全理解索引是如何工作的仍然很重要。该基础知识导致在我们自己的网站上采取战略性或故障排除措施。
大型网站、电子商务网站以及那些具有大量重复内容的网站需要围绕抓取预算、规范使用、机器人命令的使用等制定特定策略。
此外,国际站点和变体具有额外的复杂性。

8.HTML
现在有了开源内容管理系统和工具,可以在没有广泛的 HTML 背景知识的情况下进行SEO更容易,这些系统和工具将为我们显示或抓取标签。
然而,对 HTML 的基本掌握仍然是相关的。当您必须解决由 CMS 或语义上不适合SEO的代码引起的问题时,您将需要它。
诊断具有重复标签的代码中的问题、跟踪脚本实现以及在 AJAX、JavaScript 和有关站点速度的对话的其他方面进行协作的能力非常重要。

9.页面因素
值得庆幸的是,大多数SEO专业人士不再不成比例地关注单个页面元素。
虽然重点已转移到内容和上下文,但页面上的因素仍然存在,并确保标签在每个页面上都是唯一的并存在。确保内容至少涉及主题的全部广度,即使它没有过度关注特定单词的频率和密度。
牢牢掌握页面因素,它们如何协同工作以帮助构建上下文,以及事实与虚构对排名的真正影响是关键。

10.链接建设
虽然我们都希望开发自然吸引链接的内容,而不必担心链接构建,但您仍然需要了解链接如何影响排名。
一个普遍被误解的方面是数量与质量,以及对链接和权限的关注过多或过少会阻碍优化工作。
全面掌握链接质量、吸引和获取相关高质量链接的策略,以及如何将它们实施到整体优化策略中是必须掌握的几件事。

11.EAT
专业知识、权威性和可信赖性构成了EAT的首字母缩写词。这些因素不是排名信号,但对于学习和理解很重要。
我们经常谈论通过链接和外部因素通过内容和权威状态来发展相关性的必要性。
然而,EAT 更深入了一步,因为它更深入地了解了上下文和含义。随着百度算法更新的不断循环,拥有强大的 EAT 工作知识以及在核心更新后性能下降时将其用作过滤器的能力非常重要。

12.适应性
这似乎是给定的,但是能够拥有如上所述的过程伴随着适应性的平衡。
就像敏捷方法一样,我们必须能够基于以下内容进行调整:
  • 改变利益相关者的优先事项。
  • 竞争格局的变化。
  • 我们的目标受众发生了变化。
  • 由搜索引擎自己进行的更新。
虽然适应性更像是一种才能而不是技能,但找到一种方法来掌握如何调整和改变的方法仍然很重要。您必须能够识别何时需要更新您的战略、方法、战术或目标。
即使事情进展顺利,排名和流量也会下降。立即介入并进行故障排除和审核的能力非常重要。
诊断站点更改、搜索引擎算法更新或市场变化以隔离变量并快速更新通常会对业务产生底线影响。

13.国际SEO
如果他们在本国以外没有任何网站或关注点,那么许多SEO专业人士会忽略国际SEO考虑因素。
如果您有机会为您的网站或客户提供国际关注,您应该至少掌握以下基础知识:
  • 顶级域。
  • Hreflang 标签。
  • 国际版搜索引擎的语言和国家/地区有何不同。
关键要点
影响成功的SEO活动的广泛因素与为掌握SEO所概述的13个领域非常吻合。
当您学习和掌握SEO的各个方面时,请记住从了解搜索引擎的工作原理开始。这将提供一个很好的框架和视角。
重点学习可以衡量的内容,它如何适用于您的角色和您在SEO中的工作,然后深入了解技术、页面内和页面外优化知识等特定方面。
找到您值得信赖的学习来源和方法,无论是面对面培训、在线课程、播客、文章还是其他媒体,以帮助填补任何空白并完成您需要掌握的领域。

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